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Jun 19, 2023

Un altro sogno: Ted Lare Design Build + Garden Center

Molte persone pensano all’Iowa centrale e non vanno mai oltre la soia e il mais. Ma per coloro che conoscono la tranquilla campagna appena a sud di Des Moines, l'area metropolitana in più rapida crescita del Midwest,

Molte persone pensano all’Iowa centrale e non vanno mai oltre la soia e il mais. Ma per coloro che conoscono la tranquilla campagna appena a sud di Des Moines, l'area metropolitana in più rapida crescita del Midwest, i pensieri corrono invece a un pluripremiato garden center e a un rigoglioso design paesaggistico di alto livello, grazie a Ted Lare Design Build + Garden. Centro.

I principianti scoprono rapidamente cosa attira le persone verso Cumming, Iowa, da tutto lo stato. Sì, è una selezione di piante eccezionale, ceramiche e giochi d'acqua esagerati e giardini spettacolari e pedonali. Ma ci sono anche piccoli tesori nascosti negli angoli del garden center e uno staff caloroso ed entusiasta, desideroso di condividere con i clienti il ​​proprio amore per piante, giardini e paesaggi.

La storia dietro questo paradiso del Midwest risale all'agosto del 1982, quando un giovane che aveva lavorato per alcune aziende paesaggistiche uscì da solo dopo aver imparato "tutte le cose da non fare". Con una pala e un pick-up, l'attività individuale di Des Moines è stata lanciata come Ted Lare Design Build. Ted consolidò rapidamente la sua reputazione di lavoro superiore.

Nel giro di pochi mesi salì a bordo il primo dipendente, poi affittò un garage per il pacciame. In poco tempo ci furono un piccolo magazzino, una nuova struttura e una forza lavoro in continua espansione. Ventiquattro anni dopo, l'attività di progettazione e costruzione paesaggistica di grande successo era saldamente stabilita in una posizione privilegiata di 5 acri a Des Moines. Ma una cosa non era a posto.

"Avevo una figlia che voleva avere un garden center", dice Ted, "Così ho detto, ho tempo per un altro sogno".

Visita Cumming, Iowa, oggi e vedrai come si è realizzato quel sogno da quando Ted e la famiglia hanno trasferito l'attività nel 2007. Una serra affiancata da un centro di giardinaggio e ali di design comprendeva il progetto iniziale della struttura. "Da allora, è cresciuto considerevolmente", dice Ted.

La struttura principale, completa di serre, giardini espositivi e strutture aggiuntive, si trova su 12 acri di un terreno di 89 acri. Lo staff di 90 persone comprende 20 persone dedicate al garden center. I progetti di progettazione e costruzione, spesso installazioni impegnative per la vita all'aperto che mettono in risalto l'acqua e l'artigianato con la pietra naturale, rappresentano l'81% delle vendite. Un dipartimento di manutenzione del paesaggio a servizio completo e incentrato sulla residenza contribuisce per il 7%. Le vendite dei garden center forniscono il restante 12%.

Con Ted ancora al timone, ma che lentamente si ritira, l'azienda rimane un'impresa familiare. La moglie di Ted, Jean Lare, progetta e gestisce progetti dal 1995. Il responsabile paesaggistico e designer Keegan Lare, figlio di Ted, è entrato nell'azienda nel 2008 dopo una carriera da ingegnere. E poi c'è Melissa Peterson, direttrice del garden center e figlia dietro il sogno.

Sebbene il resto della famiglia abbia una laurea in architetto paesaggista, Melissa ha intrapreso una strada diversa dopo essere entrata in azienda nel 1999.

“Per quanto mi riguarda, ho sempre amato questo business e ho apprezzato la sfida di farlo crescere in strade diverse. Mi è piaciuto anche mettere la creatività nelle cose. Per me il garden center era la soluzione migliore", afferma.

La sua visione di creare una destinazione speciale, un luogo felice in cui le persone possano venire e divertirsi, si manifesta intorno a lei ogni giorno.

"Con il Garden Center, alla gente piace uscire e passeggiare nei giardini, osservare i giochi d'acqua e vedere semplicemente cosa abbiamo piantato nelle nostre fioriere", afferma. "È semplicemente un'esperienza davvero felice e positiva, un posto divertente in cui venire." Lei attribuisce al suo staff felice ed estroverso il merito di aver contribuito a realizzare tutto ciò.

Ted afferma che le percentuali di vendita non riflettono adeguatamente l'impatto di Melissa e del suo team.

“Non so se avremo mai una conoscenza completa di quanti affari apporta alla parte di progettazione. Le persone vengono qui e apprezzano ciò che vedono e poi decidono di investire con noi, per creare il loro nuovo cantiere o qualunque parte su cui vogliano lavorare", afferma.

Keegan è d'accordo: “È una grande ispirazione avere tutte queste cose qui fuori da vedere in prima persona per noi stessi e per i nostri clienti. Ogni anno, ogni mese, arrivano tantissime nuove chiamate di lavoro dal Garden Center. Non l’abbiamo mai realmente misurato, ma è significativo”.